Vaate- ja tekstiiliala on tänä päivänä murroksessa. Kuluttajien kasvanut tietoisuus, tarve kustannustehokkuuteen sekä yhteinen huoli ympäristöstä ajavat innovaatioita, joilla tekstiilien kierrätystä sekä kierrätysmateriaalien hyödyntämistä pyritään lisäämään ja kehittämään. Uusia mahdollisuuksia kestävään tuotantoon syntyy joka vuosi.
Tellan tuotteet suunnitellaan ja valmistetaan Kurikassa. Valmistajina Tella hyödyntää paikallista eteläpohjalaista ompelijoiden ja muiden kädentaitajien verkostoa tukien näin sekä pienipäästöistä paikallistuotantoa että arvostamaansa paikallista käsityöläisperinnettä.
Tellan toimitusjohtaja Liina-Maaria Lönnroth osallistuu tekstiili- ja muotialan vastuullisuuskehitykseen osana Suomen Tekstiilin ja Muodin vastuullisuustyöryhmää.